EN
Концентрация на инновациях в области макияжа и ухода за кожей
Индустрия красоты в 2024 году становится более динамичной и трансформационной, чем когда-либо прежде. Пока технология, устойчивое развитие и включительность формируют общий рынок, уход за кожей и макияжем продолжают оставаться в центре потребительского спроса. Современные клиенты хотят не просто красоты — они хотят научно обоснованной, этичной, включающей и персонализированной красоты, которая соответствует их образу жизни.
Вот они пяти самых больших трендов в области ухода за кожей и макияжа для 2024 года , и почему они определяют будущее косметической индустрии.
В 2024 году уход за кожей — это не только увлажнение, но и... восстановление, защита и оптимизация кожи на клеточном уровне.
Восстановление барьера : Продукты с церамидами, пептидами и никотинамидом доминируют на полках, фокусируясь на исцелении нарушенных барьеров кожи.
Уход за микробиомом : Пребиотики, пробиотики и постбиотики больше не являются нишевыми — они стали основными ингредиентами в очищающих средствах и сыворотках.
Биотехнологичный уход за кожей : Ингредиенты, выращенные в лаборатории (например, веганский коллаген или синтетическая слизь улитки), становятся более популярными благодаря своей устойчивости и эффективности.
Продукт Estée Lauder «Advanced Night Repair» с технологией микробиома.
Союзники кожи , известные своими научно обоснованными, минимальными по этапам программами ухода.
Почему это важно:
Потребители никогда не были так образованы. Они ищут косметику, которая действительно работает, — и готовы инвестировать в клинически испытанные, ориентированные на результат продукты, которые выходят за рамки поверхностных обещаний.
Граница между уходом за кожей и макияжем исчезает. В 2024 году, макияж — это не просто декоративное средство, он функционален .
Фонды, заботящиеся о коже : Продукты сейчас включают ингредиенты, такие как гиалуроновая кислота, SPF и витамин C, что позволяет пользователям наносить макияж без ущерба для здоровья кожи.
Окрашенная уходовая косметика : Окрашенные увлажняющие кремы, тинты для кожи и BB/CC кремы предлагают натуральное покрытие с дополнительным увлажнением и сиянием.
Многофункциональные пигменты : Одна палетка, которую можно использовать на щеках, губах и веках? Да, пожалуйста — особенно с ингредиентами, улучшающими состояние кожи.
Ilia Beauty’s Super Serum Skin Tint с SPF 40.
Rare Beauty’s Tinted Moisturizer который идеально сочетается с чувствительными типами кожи.
Почему это важно:
Современные пользователи — особенно поколение Z — предпочитают минимальные ритуалы и многофункциональные продукты . Гибридная косметика экономит время, уменьшает беспорядок и со временем улучшает состояние кожи.
В обоих сегментах — уходе за кожей и макияже, чистая Красота экологичность больше не является нишей — это новый стандарт. Но в 2024 году «чистота» выходит за рамки отсутствия парабенов или сульфатов.
Бренды исключают синтетические отдушки, эфирные масла и другие раздражители.
Формулы тестируются на чувствительной коже и дерматологически одобрены.
Формулы без талька, без жестокости по отношению к животным и веганские становятся обязательными.
Устойчивые пигменты и минеральные красители привлекают все больше внимания.
Пополняемые косметические футляры , биоразлагаемые тубы и стеклянные банки становятся стандартом для обеих линеек продукции.
Ведущие бренды:
Youth to the People (уход за кожей) и Kjaer Weis (макияж) получают признание за чистые формулы и устойчивость.
Fenty Beauty сочетает в себе включительность с этичным sourcing ингредиентов.
Почему это важно:
Современные покупатели косметики хотят выглядеть хорошо, не нарушая своих принципов. Бренды, которые ставят прозрачность и ответственность во главу угла, получат долгосрочную лояльность.
Эпоха "одного размера для всех" закончилась. В 2024 году персонализация становится обязательной — и технологии делают это возможным как в уходе за кожей, так и в макияже.
Онлайн-викторины, анализ кожи с помощью ИИ и формулы на основе ДНК.
Индивидуальные сыворотки и увлажняющие кремы, адаптированные под возраст, образ жизни и окружающую среду.
Сканеры оттенков с помощью ИИ, которые анализируют ваш тон кожи и рекомендуют идеальный тональный крем или консилер.
Пользовательские помады и палитры, созданные на основе вашего настроения, тона кожи или предпочтений.
Доказанная Косметика и Курология предлагают по-настоящему индивидуальные процедуры ухода за кожей.
Lancôme’s Le Teint Particulier создает персональные тональные основы на месте с использованием ИИ.
Почему это важно:
Персонализация увеличивает удовлетворенность и снижает отходы продукции. Она также углубляет вовлеченность клиентов и формирует доверие к бренду.
При доминировании электронной коммерции, виртуальные технологии красоты улучшает потребительский опыт — особенно в области цветовой косметики.
Приложения, поддерживающие AR, позволяют пользователям тестировать оттенки помады, теней для век и румян в реальном времени перед покупкой.
Виртуальные фильтры макияжа также используются в игровых аватарах, метавселенной и социальных платформах.
Инструменты сканирования кожи используют камеру вашего телефона, чтобы оценить уровень гидратации, морщин и угрей.
Чат-боты рекомендуют программы продуктов на основе результатов.
Perfect Corp. ,ModiFace , и YouCam Makeup .
Розничные продавцы, такие как Sephora ,Ulta , и L’Oréal интегрируют дополненную реальность (AR) непосредственно в свои приложения и сайты.
Почему это важно:
При меньшем времени, проводимом в магазине, эти инструменты повышают уверенность и снижают частоту возвратов . Что касается косметики, виртуальные примерки уменьшают "угадывание" и увеличивают конверсию.
В 2024 году уход за кожей и косметика переопределяются наукой, устойчивым развитием, технологиями и индивидуальностью. Эти тренды показывают четкий переход к интеллектуальным, этичным и персонализированным опытом красоты .
Для любителей ухода за кожей это означает меньше продуктов с большим воздействием. Для пользователей косметики важно не только улучшать внешний вид, но и заботиться о коже под макияжем.
Неважно, являетесь ли вы предпринимателем в сфере красоты, менеджером бренда или просто энтузиастом ухода за кожей и косметикой, принятие этих трендов является ключом к успеху в новую эпоху косметики.